自卡通背景“消消难”闯关游戏《羊了个羊》火爆出圈以来，不少年轻人的微信朋友圈不时晒出“让我睡不着的还是羊了个羊”，也有单身妹子晒出择偶标准“玩过第二关即可接受处对象”，征服欲在此被展现得淋漓尽致，更有商家结合自身产品通过文案在朋友圈走了一波又一波。以上种种“蹭热度”的方式，不一而同，不一而足。

《羊了个羊》到底是什么游戏？

根据官方介绍，这是一款超难的卡通背景消除闯关游戏，通关率不到0.1%。在玩法上，游戏充分利用白菜、玉米、胡萝卜、叉子、剪刀、水桶、木桩等耳熟能详的道具，游戏采用传统的同类三个即可消除作为通关途径，为了增加第二关的难度，游戏开发方特意设置了通关的障碍和陷阱，这是该游戏火爆出圈的关键所在。

在传统的小游戏里面，诸如此类的游戏有很多很多，比如《开心消消乐》《星星消消乐》《方块消消乐》《萌熊消消乐》《成语消消乐》《精灵消消乐》《天天消水果》《成语消消消》……不知大家有没有发现这里面有一个很奇怪的现象，大部分都有一个关键词“消消乐”，且玩法都大同小异，而这些游戏基本上都在同一个时期诞生，但是，让大家耳熟能详的也就那么几个，后来者要么火爆出圈，要么黯然出局，这背后真实反映的是盲目从众心理和资本的力量。

“羊了个羊”及相似商标被多方抢注

据中国商标网显示，“羊了个羊”商标已被多方申请注册，申请人除该游戏开发公司北京简游科技有限公司外，还包括内蒙古某生物科技公司、宿迁市某户外用品公司及自然人王某等，国际分类涉及广告销售、食品、教育娱乐等，当前商标状态均为申请中。

另据天眼查App显示，近期多个与“羊了个羊”格式相似的商标被抢注，这其中包括“咩了个咩”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“狗了个狗”“猪了个猪”“兔了个兔”“牛了个牛”“猫了个猫”等，申请人包括江苏、四川、广东、内蒙古等地的公司以及自然人，商标国际分类涉及食品、医疗器械、办公用品、餐饮住宿等，截止目前，当前与“羊了个羊”相似商标状态均为申请中。

无独有偶，一年前的“狗头商标”被互联网大厂抢注争破头为哪般？表情包是社交软件普及后形成的一种用图片来表达情绪的聊天方式，表情包出现后横扫国人社交圈，尤其是对年轻人的影响更为明显。他们的社交方式是所谓的“天可不聊，但斗图不可以输”，几乎任何聊天都会被各式各样的表情包占据。有人还曾调侃道，表情包已经“占领”了互联网世界。

同类的事件还有很多很多，如此前被称为“糙版李子柒”的短视频博主“张同学”在短视频平台走红后，有媒体通过“中国商标网”发现，自2021年12月以来,“张同学”商标已被多方申请注册，申请人包括自然人和公司，涉及食品、饮料等国际分类。

一波又一波热门商标被多方抢注背后，一方面体现了市场经营者敏锐的商业嗅觉；另一方面体现了资本力量加持背后的商标乱象。对此，首先，需要倡导大众树立起商标观念和维权意识；其次，有关部门应呼吁市场经营者理性注册热门商标，同时加强商标的审批管理工作，严厉打击恶意抢注和围屯商标的行为。

盲目跟风背后的“中国思维”

“山寨”“高仿”现象早已有之，但是真正引起重视的主要是在电子信息制造业，近年来逐渐延伸至各个领域，最引人瞩目的主要在互联网产业，一批中小企业以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，实现占领市场的目标，其中一部分企业在此基础上加以创新，甚至最终在外观、功能、价格等方面全面超越了原产品。不论褒贬，“山寨”“高仿”都是一股不可忽视的力量，由此也引出针锋相对的两种意见：将“山寨”看作源自草根的创新精神而大加赞扬，认为它是中国实现自主创新、打造自主品牌的“产业升级”之路；认为“山寨”是假冒伪劣和侵犯知识产权的代名词，是中国实现自主创新的“天敌”。

“山寨”一词，代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。现在讲到“山寨”是指一种由民间IT 力量发展起来的产业。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。就拿《羊了个羊》小游戏来说，这才刚火出圈，同类小游戏便开始接连涌现，就连取名也如出一辙，例如《羊了咩羊》《羊了个咩羊》《狗了个头》《鹅了个鹅》等等，这就是最好的解释。此情此景，或许我们早已经见多不怪，甚至把它当成“存在即合理”的另一种常态，这就是国人的思维。

“蹭热点”听起来很像一条走向成功的捷径，大家都知道，直播火了之后，突然冒出各种直播平台；共享单车成了热点之后，在资本力量的加持下，跟风也蹭了一波；某科技公司推出一款APP后日进斗金，很快国内市场就能看见几乎一样的应用迅速诞生。这些快速模仿的模式，短时间内也许能迅速增长用户数量和暂露头角，于是创业者的成就感油然而生。

没有一种成功可以“复制”或“高仿”

成功学本身就是一个伪命题，因为成功没有一成不变的规律，所有成功的案例都是事后总结。回到当年成功者出发的时间节点，甚至连他们自己也不知道下一步是天堂还是深渊，更无法预料未来的辉煌。牛顿曾经说过这样一句话：“如果说我比别人看得更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。”这世上并没有真正意义上的巨人，即便是真有，其概率也是万亿分之一。

没有一种成功可以轻易被“复制”或“高仿”，创新与发展是人类追求美好生活的思维方式，但“复制”和“高仿”绝对不在此列。中国人对于"创新"的认知源远流长，最早在南北朝时期的《魏书》中就出现了"创新"一词，体现了中华民族的探索和进取精神。源于我国优秀传统文化《易经》的与时偕行、与时俱化、与时俱新的思想，更是激励中华民族自强不息，与时俱进的创新发展思想。

也许有人会问，难道别人的成功对我们一点帮助都没有吗？那也不见得，不过得看是什么样的启迪和帮助。1%的创新带来100%的机会，那些在别人成功的基础上加入小改进的创业，成功几率会大大增加。1%的不同，在一个变化上不断叠加新的变化，最后很可能有一个100%不同的结果。（刘禹涵）

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