3月25日，首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村打响，“村BA”火热再现。同一日CBA也在举行星锐赛、扣篮大赛预赛等，但从网络上的呈现来看，人气未必超越“村BA”。

没有专业的选手，没有超高难度的动作，也没有精致的美女啦啦队，但就是这样的业余大战，却吸引了众多粉丝的关注。从2万名现场球迷的热情到抖音粉丝的直播，从少数民族风情的拉拉队到当地的特色小吃……“村BA”火爆的密码，值得分析与解剖。

“村BA”爆红背后，有着乡土文化的影子，有着承载乡愁的记忆。“村BA”的发展，由贵州黔东南苗族侗族自治州台江县最重要节日之一——吃新节发展而来，这一节日是贵州省级非物质文化遗产，是预祝粮食丰收而设立的民间传统节日，村民们会举办各类活动来欢度节日，篮球赛事便是其中之一。因为有乡土文化的影子，就多了几分亲切感，多了几分文化意味。因为有这些，便更容易受关注。

“村BA”爆红背后，也是美好生活值得被所有人看见的注脚。“村BA”看起来只是篮球赛事，但这背后还是有很多现实意蕴。比如，当物质文化丰盈之后，精神文化就会成为很多人的追求；当全面建成小康社会之后，美好的生活值得被所有人看见……在这些情感因素加持之下，在美好生活成为现实写照之后，“村BA”的走红完全在意料之中，因为其契合了对新乡村发展的一种期待。

“村BA”爆红背后，有为全民健身、体育强国助力的影子。在广袤乡村，有很多热爱体育的人，尽管与职业选手还有很大差距，但这并不妨碍他们对体育的热爱，对运动的追求。“村BA”这类群众性体育赛事的普及，有助于推动全民健身、体育强国等理念深入乡村。从一开始的自发到如今的政府组织，全民健身理念的深入人心，正在当地蔚然成风。

“村BA”爆红背后，还有为乡村振兴提供助力的热情。“村BA”赛事以广泛开展全民健身活动为抓手，坚持“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消、以赛促兴”的办赛理念，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。根据贵州省体育局的统计，截至目前，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛已开展超过5000场比赛，有效带动了举办地旅游、文化、经济等发展。“村BA”从社会效应辐射到经济效益，是完全可以想见的事实。

如今，“村BA”具备社会效益、经济效益等多重属性，也集乡土文化、美好生活、全民健身、乡村振兴等于一身，具有强烈的符号价值，是能引起共鸣共情且应持续打造下去的一个优质IP。同时，“村BA”走红更大的价值期待，还在于掀起蝴蝶效应，让更多类似“村BA”一般有乡土情怀的IP如雨后春笋一般冒出来，更好地助力于乡村振兴战略的实施。

龙敏飞