贵阳日报融媒体记者 郑文丰 文/图

　　后疫情时代，全民阅读氛围浓厚。而经历疫情洗礼的全国书业，在新年到来之际出炉了一份“成绩单”。北京开卷发布的2021图书零售市场报告显示，2021图书整体码洋总数为986.8亿元，较2020年同比上升1.65%。其中网店渠道码洋总数为774.8亿元，同比增长1%；实体店渠道码洋总数为212亿元，同比上升了4.09%。

　　图书行业得以逐渐恢复活力、取得相对的增效，除了出版行业在“内容为王”上精耕细作外，也得益于在实体书店、平台电商和自营电商平台这些传统销售渠道的基础上，开辟出了新路径：短视频电商。2021年，众多出版机构“试水”短视频和直播带货，通过短视频电商打开了线上销售新市场。抖音、快手等国内头部短视频平台，也纷纷采取引入流量、对图书品类给予平台补贴等方式助力图书行业、出版机构的线上发展。据《2021年抖音电商图书消费报告》显示，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。该平台图书消费规模发展迅猛，今年销量同比增长312%，消费人数同比增长205%。对于越来越多的读者而言，通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分，报告显示，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

　　春种、夏长、秋收、冬藏，每逢岁末年初评出的年度图书排行榜，彰显着图书业的韧性与生命力。纵观数量繁多的图书榜，不难发现，随着各级政府“全民阅读”推动力度的加大，参与图书榜评选、发布的平台机构更加多样化。

　　首先是书业的“生产端”——各级出版机构。截至目前，先后有44家出版机构发布好书榜单，涵盖中信出版社、商务印书馆等综合性出版机构，人民文学出版社、作家出版社等文艺类出版机构，中华书局、上海古籍出版社等古籍社，广西师范大学出版社、华东师范大学出版社、上海交通大学出版社、华东理工大学出版社等大学社，上海教育出版社、社会科学文献出版社等教育、学术类出版机构，江苏人民出版社、上海人民出版社等地方人民出版社，文景、雅众、启真馆等图书品牌，二十一世纪出版社集团、四川少年儿童出版社、蒲公英童书馆等少儿出版机构。此外，“后浪”“果麦”“三辉”“新经典”等民营出版公司也自辟蹊径，极大地丰富了图书的类型。

　　从中，我们既可以看出各大出版机构的品牌定位和价值追求，也可以看到图书市场的进一步细化，换言之，不论多么“冷僻”“小众”的图书，只要精心运营，策划出独到而深入的选题，总能沉淀出一批忠实的读者群。

　　其次是书业的“传播端”——各大新闻出版机构，如《光明日报》《新京报》《三联生活周刊》《中华读书报》等期刊报纸社，也以发布图书榜的方式提倡有价值的全民阅读。比如新近举行的2021年新京报年度阅读盛典，从众多的优质图书中挑出12本作为最终推荐书单，入围的书单多数与现实生活相关，如“育儿难题”“生活方式”等。通过入围的书籍，读者不仅能够一窥2021年大家所关心的议题，也能从书本中获得思考和启示；再如《中华读书报》以文学、历史、社科、纪实、传统文化、童书为分类，分别发布图书榜单，再优中选优评选出十大好书，满足不同口味的读者需求。

　　再次是书业“销售端”——包括当当、京东等电商平台，新浪、豆瓣等互联网门户网站，以及抖音、小红书等营销导流平台，各自以“畅销”“口碑”等大数据信息为标准，发布了详细的阅读书单。从这些榜单中，我们可以找到图书畅销的一些密码。京东图书畅销榜显示，以中国共产党成立100周年为重点的主题出版，以及碳中和、元宇宙等年度热门概念相关书籍，均有不错的销量，反映出畅销书与时代主题以及年度热点息息相关的特点；“经典复活”常常是图书的畅销密码，而新的生活趋势也必然催生出一批相应的畅销图书；法律、字词典、考试等刚需图书，以及童书、育儿、养生、励志等软刚需图书，是人们在学习与生活中难以绕开的；而无论文学、经管，还是励志、生活类图书，作者的名人效应加上优质的内容，往往可以使图书的畅销形成叠加效应。此外，一些大型的连锁书店——如从贵州走出去的西西弗书店，以及一些独立书店如单向街书店，也参与到榜单的制作中来。

　　值得一提的是，各地的图书馆也纷纷开始制定“图书馆榜单”，榜单上有“注册读者”“藏书总数”“新增图书”“借阅总量”“馆藏特点”等信息，以更好地服务读者。此外，各地的地方图书馆、高校图书馆还举行“阅读达人”评选活动，分门别类统计“十大借阅图书”，倡导全民阅读。这些举措是《中华人民共和国公共图书馆法》实施以来的一大亮点。当然，一些地方政府发布的榜单，如“深圳读书月十大好书”等，也是读书人看中的好书风向标。

　　纵观各类排行榜，名目不一，评选标准也越来越细化：既有以知识阶层为标准的“小众榜”，也有以普通读者偏好为标准的“大众榜”；既有以销量为标准的“长销榜”，也有以质量为标准的“畅销榜”。此外，还有以市场行业划分的榜单，儿童文学读书榜、最美图书、自然环保十大图书等等，均在此列。

　　总之，不论是传统的出版、期刊、媒体，还是新型的网络媒体，乃至和文化无直接关系的公司、机构，均在参与制作，彰显自己品牌和价值的图书排行榜。原因无他，只要有传播行为、品牌追求、价值主张，最终必然要落在“文化”二字上，而图书无疑是深刻阐释文化的最佳方式之一。